《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》：母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)廣闊，分齡營(yíng)養(yǎng)為行業(yè)創(chuàng)造更多可能

　　近年來，隨著Z世代逐漸成為主力孕育人群，新生代育兒理念和消費(fèi)觀念的升級(jí)催生母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，疊加“雙減”、三孩政策等生育利好，母嬰行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī)，母嬰市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)備受關(guān)注。

　　近日，全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布了《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)母嬰人群消費(fèi)偏好變化、母嬰市場(chǎng)未來趨勢(shì)等進(jìn)行了洞察分析。其中，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，廣闊市場(chǎng)空間引人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)養(yǎng)“第四餐”加速滲透全民生活，母嬰人群亦成為消費(fèi)主力軍。嬰兒營(yíng)養(yǎng)品在線上渠道占比持續(xù)擴(kuò)大且保持高速增長(zhǎng)，相較2022年同比增幅達(dá)52%。

　　數(shù)據(jù)來源：《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》尼爾森

　　同時(shí)，多數(shù)寶媽具備科學(xué)喂養(yǎng)觀念，深入鉆研過科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充內(nèi)容，近七成母嬰家庭在過去一年購買過營(yíng)養(yǎng)保健品，超過八成消費(fèi)者認(rèn)為兒童營(yíng)養(yǎng)品有必要，九成父母每月花費(fèi)200元及以上購買兒童營(yíng)養(yǎng)品。然而專業(yè)化服務(wù)、細(xì)分化定制化產(chǎn)品仍亟須市場(chǎng)升級(jí)與完善，市面上主流的單一形態(tài)產(chǎn)品難以滿足用戶需求，專為中國寶寶設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)解決方案仍然缺席。

　　數(shù)據(jù)來源：《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》尼爾森

　　可見，科學(xué)孕育和精致養(yǎng)育理念已深入人心，營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)的精細(xì)化和科學(xué)化成為越來越多的母嬰家庭的重要訴求，但針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品，用戶普遍存在決策成本高、營(yíng)養(yǎng)均衡難和養(yǎng)成習(xí)慣難等明顯痛點(diǎn)。摒棄傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品單一功能、食用不便、不夠精準(zhǔn)的問題，采用“分齡分段營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方案正成為越來越多品牌和企業(yè)的新選擇，精細(xì)化、分齡分段營(yíng)養(yǎng)成為行業(yè)新風(fēng)口。

　　國內(nèi)母嬰互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)寶寶樹在分齡營(yíng)養(yǎng)探索方面成為先行者。其基于對(duì)中國母嬰家庭的長(zhǎng)期陪伴與服務(wù)，深刻洞察母嬰市場(chǎng)新趨勢(shì)，率先提出“分齡營(yíng)養(yǎng)”創(chuàng)新形態(tài)，不僅聯(lián)合江南大學(xué)、無錫特殊食品與營(yíng)養(yǎng)健康研究院，邀請(qǐng)眾多行業(yè)專家和學(xué)者就兒童分齡營(yíng)養(yǎng)進(jìn)行專題研討，圍繞兒童分齡營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)研究、產(chǎn)品創(chuàng)新以及科普工作等進(jìn)行了深入細(xì)致的分析;還與江南大學(xué)聯(lián)合共建兒童分齡營(yíng)養(yǎng)健康實(shí)驗(yàn)室，并以此作為陣地在兒童分齡營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)研究、產(chǎn)品共創(chuàng)、科學(xué)推廣等方面開啟深入研究。

　　2023年10月份，中國營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)對(duì)外官方發(fā)布《中國兒童分齡營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)》，聚焦不同家庭和兒童面臨的營(yíng)養(yǎng)問題，指導(dǎo)通過平衡膳食的營(yíng)養(yǎng)搭配來實(shí)現(xiàn)，為兒童提供更科學(xué)、更健康的成長(zhǎng)環(huán)境，其中部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)由寶寶樹支持開展。

　　綜合來看，兒童分齡營(yíng)養(yǎng)是科學(xué)育兒觀深入人心的體現(xiàn)，也是必然趨勢(shì)，其不僅可以滿足年輕母嬰家庭精細(xì)化、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)需求，還為兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)挖掘了新的發(fā)展方向。隨著此概念逐漸為更大規(guī)模的孕育群體接受，相信母嬰市場(chǎng)將迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

（責(zé)任編輯：華康）