據(jù)美團買藥健康指數(shù),今年“618”期間,保健食品成為銷量增速最快的非藥類目,比去年同期增長超100%,滲透率也從老齡人群向中青年人群靠攏。美團買藥用戶最愛搜的前十個商品中,除了布洛芬、氯雷他定這類常見藥,還出現(xiàn)了褪黑素、葡萄籽片、維生素、醫(yī)美面膜等“泛健康”品類。
“今年‘618’,我把原來秒殺化妝品的精力都用在研究養(yǎng)生上了!95后白領(lǐng)陳琳向記者表示,平時工作壓力大,經(jīng)常熬夜久坐、吃甜食,感覺身體處于亞健康狀態(tài),趁著購物節(jié)買了不少保健類產(chǎn)品!敖】挡辉偈菧悵M減的配角了!标惲照f。
“健康管理”下沉化,縣域消費者占比提升
本屆“618”,下沉市場的健康消費潛力正在顯現(xiàn),通過快遞電商、即時零售等方式推動高性價比醫(yī)療資源的擴容下沉。美團買藥數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,來自三線及以下地區(qū)消費者占比過半,小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族的購買力逐步釋放。
廣東普寧的李大爺今年61歲,患有關(guān)節(jié)炎和骨質(zhì)疏松,由兒子教會使用手機購物后,隔段時間便在網(wǎng)上購買軟骨素和其他藥品。類似李叔這樣的下沉市場慢病患者,因為線上購藥方便、齊全,還有價格優(yōu)勢,已經(jīng)養(yǎng)成了“囤健康”的習(xí)慣。
線上醫(yī)藥在幫助提升藥品可及性、改善患者用藥依從性方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。據(jù)了解,“618”首日美團買藥訂單量同比增長超100%,活動期間銷量排名TOP5的藥品類目分別為:心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內(nèi)分泌,其中心腦血管類藥品銷售額增幅接近60%。
在此背景下,藥店也順勢抓住紅利,優(yōu)化經(jīng)營策略,利用好線上的“第二門店”。記者走訪了解到,不少實體藥店早在5月便調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu),部分特殊品類加大了優(yōu)惠力度,尤其是高溫預(yù)警頻發(fā)的北方地區(qū),夏日消暑品的銷量在“618期間”連連走俏,藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等都有40%以上的增幅。
除了縣域市場,借勢“618”,健康消費正在全國多點開花。美團買藥數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,廣州、天津、青島、東莞、鄭州成為“囤健康”的五大熱門城市,從即時性購藥到計劃性備藥,全國各地消費者健康管理的主動性不斷加強,“上網(wǎng)囤健康”成為新的趨勢。
打破年齡段,囤健康成“青銀兩代”新剛需
醫(yī)療器械類的需求通常具有應(yīng)急性,除了傳統(tǒng)藥房、醫(yī)療器械專賣店等傳統(tǒng)線下渠道,不少增量也從“即點即達”的即時零售渠道產(chǎn)生。
美團買藥數(shù)據(jù)顯示,老年用戶常購品類在“618”期間也迎來銷量高峰。理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅,分別有176%、161%、105%和40%的即時零售訂單漲幅,其中歐姆龍霧化器是線上器械熱銷單品。即時零售顯著提升了本地零售藥房供給能力,釋放了中老年人的多元消費需求。
據(jù)悉,活動期間,40-60歲的消費者成為“618”健康消費新力量,貢獻近三成占比。此外,從保溫杯里的枸杞開始,養(yǎng)生漸成這代年輕人的新追求。年輕人對保健品的消費需求與中老年群體迥然不同,他們喜歡像零食一樣好吃、便捷,又具備保健功能的營養(yǎng)補充食品。
今年“618”,00后大學(xué)生王玫在朋友推薦下在美團買藥買了阿膠糕和黑芝麻丸,開始研究起“新中式養(yǎng)生”。“老字號出品讓人挺放心,活動價格也實惠。反正都是吃零食,為什么不吃點健康的?”據(jù)美團買藥數(shù)據(jù),“618”期間,養(yǎng)生食補產(chǎn)品銷量同比攀升超200%,成為養(yǎng)生界黑馬,具有滋補功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費選擇。
根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,到2030年,我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬億元,大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。
目前,“線上健康消費”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量,代表著消費者在健康領(lǐng)域提質(zhì)升級的強勁需求。為更好服務(wù)消費者,美團買藥在此次“618”活動中推出“先用后付”“商品品質(zhì)險”以及“晚發(fā)賠”三大特色服務(wù),提升消費體驗。美團買藥快遞電商業(yè)務(wù)負責(zé)人還表示,這三項特色服務(wù)并不是“618”限定,未來將常態(tài)化推行,不斷升級服務(wù)質(zhì)量,帶給用戶“省心更省錢”的購藥體驗。
(責(zé)任編輯:華康)