桂林三金·三金片重陽節(jié)特別行動：創(chuàng)新營銷助力中老年健康關(guān)懷

　　近年來，中老年人群尿路健康問題日益受到關(guān)注。研究表明，隨著年齡的增長，免疫力下降、激素水平變化等生理因素使中老年人更易受到尿路感染困擾，而傳統(tǒng)的隱忍心理往往導(dǎo)致他們對這一健康問題避而不談，甚至延誤治療。面對這一現(xiàn)象，桂林三金·三金片希望通過此次重陽節(jié)活動，借助創(chuàng)新的傳播方式，在重陽節(jié)濃重的節(jié)日氛圍中以歡樂的方式提高大眾對中老年泌尿健康問題的重視，并引導(dǎo)老年人群體主動關(guān)注并改善自身健康。

　　今年，桂林三金·三金片沒有選擇傳統(tǒng)的溫情廣告路線，轉(zhuǎn)而采用喜劇元素，以一種輕松幽默的方式傳遞泌尿健康的重要性，倡導(dǎo)“尿路不適別硬扛”的健康理念。

　　一、創(chuàng)新短片聚焦中老年人健康問題

　　重陽節(jié)期間，桂林三金·三金片推出了一部名為《才思“泉”涌的爸爸》的喜劇短片。影片講述了優(yōu)秀教師老金被學(xué)校邀請返校教學(xué)，但因隱瞞的健康問題——尿路不適，而婉拒重回課堂的故事。

　　家人敏銳察覺到老金內(nèi)心的重返課堂的渴望，通過精心設(shè)計的“家庭課堂”互動，在不斷提問和回答中逐漸引出了老金真實的想法。最終，家人發(fā)現(xiàn)老金不愿重返課堂的原因竟是頻繁上廁所小便，怕影響了教學(xué)質(zhì)量，了解到老金的難處后默默遞上三金片幫助緩解他的困擾。短片通過幽默溫馨的情節(jié)，不僅揭示了老年人面對健康問題時的隱忍心理，也傳遞了重陽節(jié)子女關(guān)心家中長輩“守護愛，趁現(xiàn)在”的短片主題。

　　中老年人往往對健康問題不愿主動表達，尤其是涉及尿路健康等尷尬話題時，表現(xiàn)出明顯的“口是心非”。在重陽節(jié)這一敬老愛老的節(jié)日氛圍，桂林三金·三金片結(jié)合節(jié)日氛圍，打破了老年人對健康話題的沉默，通過喜劇化的表達，以歡樂有趣的形式將癥狀融入到生活場景中，潛移默化的向消費者傳遞“尿路不適別硬扛”的健康理念。不僅增強了品牌信息的滲透力和情感共鳴，也讓中老年人在輕松的節(jié)日氛圍中感受到品牌對他們健康的關(guān)懷。

　　二、趣味H5互動+禮品贈送傳遞泌尿健康知識

　　桂林三金·三金片在重陽節(jié)期間推出了創(chuàng)新性的H5互動活動——“預(yù)見金色歲月，測測你未來的身份與活力值”。這一H5通過五個精心設(shè)置的問題，巧妙地將參與者引入一段自我健康認(rèn)知與未來展望的旅程，不僅為用戶帶來了一次充滿趣味的自我探索體驗，同時引發(fā)其對泌尿健康重要性的關(guān)注，建立“做生活的硬漢，但尿路不適別硬扛”的生活理念。

　　此外，參與者還有機會獲得桂林三金·三金片送出的“別硬扛”大禮包，從日常生活出發(fā)，禮品包含定制坐墊、水杯等，通過豐富的獎品增強了用戶的參與感和品牌好感度，將健康關(guān)懷進一步落實到實處，并希望大眾能建立“勿久坐、憋尿及飲水充足”的健康生活方式。這一H5形式將娛樂與健康教育相結(jié)合，大眾在檢查自身健康的同時也將關(guān)愛傳遞到關(guān)心中老年人生活中，共同關(guān)注泌尿健康。

　　三、全網(wǎng)傳播擴寬活動傳播度

　　桂林三金·三金片的重陽節(jié)營銷活動在微博、微信、小紅書、抖音等多平臺進行了全方位傳播。通過發(fā)布短片和互動H5，成功引發(fā)了KOL和KOC的自發(fā)二次創(chuàng)作與傳播，引起了消費者對短片及日常生活與家中長輩互動的親身經(jīng)歷進行分享。這種裂變式的傳播效應(yīng)使得品牌信息得到了更廣泛的曝光，也吸引了更多人關(guān)注中老年泌尿健康。此次活動通過線上線下的結(jié)合，巧妙利用重陽節(jié)契機，不僅宣傳了泌尿健康，還弘揚了尊老敬老的傳統(tǒng)美德，進一步鞏固了桂林三金在健康領(lǐng)域的品牌形象。

　　四、結(jié)語

　　關(guān)愛父母不僅限于重陽節(jié)!桂林三金·三金片此次通過幽默風(fēng)趣的方式，將產(chǎn)品信息和“尿路不適別硬扛”的品牌理念有效傳遞給消費者。這種創(chuàng)意不僅關(guān)注到中老年人的健康問題，更關(guān)心他們的難言之隱，促使消費者與品牌之間形成更深層次的感性認(rèn)知，進而實現(xiàn)品牌可信賴形象的深化與品牌資產(chǎn)的長期沉淀。通過這種方式，桂林三金·三金片不僅強化了自身在市場中的定位，也為提升中老年群體的健康意識和生活質(zhì)量做出了積極貢獻。

（責(zé)任編輯：華康）