賈乃亮直播間狂炫1000億，菌小寶憑什么成為益生菌屆天花板？

　　12月18日，菌小寶益生菌官宣新代言人后首秀賈乃亮抖音直播間便一鳴驚人，20分鐘賣(mài)斷貨，創(chuàng)下平臺(tái)高端益生菌類(lèi)目新高。與此同時(shí)，超10萬(wàn)網(wǎng)友直播間圍觀賈乃亮“直播一口炫了1000億”，相關(guān)話(huà)題也引發(fā)討論熱潮。

　　如此火爆的勢(shì)頭不禁讓人好奇，這款益生菌究竟有什么魔力?

　　而當(dāng)我們起底1000億菌小寶火爆全網(wǎng)背后的秘密，會(huì)發(fā)現(xiàn)，硬核技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品壁壘、創(chuàng)新產(chǎn)品貼合年輕人喜好、攜手代言人提升品牌形象、線上線下刷屏攻占消費(fèi)者心智……菌小寶正是憑借全方位發(fā)力，跑出加速度，快速成長(zhǎng)為益生菌賽道明星選手，更劍指“國(guó)民益生菌”。

　　單瓶“千億活菌” ，菌小寶率先攻克行業(yè)壁壘

　　后疫情時(shí)代，益生菌賽道持續(xù)“內(nèi)卷”，新老玩家紛紛入局，搶占賽道C位，布局益生菌領(lǐng)域近二十年的上海晨冠健康科技集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“晨冠集團(tuán)”)也抓住風(fēng)口，厚積薄發(fā)，正式推出菌小寶益生菌品牌。

　　益生菌賽道，活菌的數(shù)量和活性無(wú)疑是判斷益生菌產(chǎn)品價(jià)值的核心指標(biāo)，亦是品牌參與競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的核心壁壘所在。針對(duì)這一點(diǎn)，菌小寶依托于晨冠集團(tuán)近二十年來(lái)在益生菌功能、工藝、活性研究等方面積累的深厚技術(shù)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)積淀，在行業(yè)內(nèi)率先舉起“單瓶‘千億活菌’”大旗，成為當(dāng)之無(wú)愧的益生菌屆天花板。

　　基于“千億活菌”這一量級(jí)，菌小寶集中科研力量攻克產(chǎn)品高活性難題。菌小寶使用抽真空充氮技術(shù)、微膠囊包埋技術(shù)和獨(dú)特造粒技術(shù)三大技術(shù)，并搭配菌小寶的專(zhuān)利凍干包埋技術(shù)、專(zhuān)利粘附腸道上皮細(xì)胞能力技術(shù)兩大核心專(zhuān)利技術(shù)，打造全新一代 “菌小寶太空系列”，加強(qiáng)活菌在貯存端和使用端的存活率，同時(shí)增強(qiáng)活菌穿越消化道、定植腸道的能力，真正做到有效幫助腸道微生物環(huán)境平衡，調(diào)節(jié)腸道健康，解決腸道困擾。

　　菌小寶還精準(zhǔn)把握“健康、安全”的社會(huì)消費(fèi)主流，堅(jiān)持采用0蔗糖、0脂肪、0香精、0色素、0乳粉、0防腐劑的純凈配方，按“最嚴(yán)”嬰配粉標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)。并且，菌小寶堅(jiān)持自有工廠生產(chǎn)，配備先進(jìn)的全程可追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品一品一碼全程可追溯，為消費(fèi)者提供更全面的安心保障。

　　正是因?yàn)橐约夹g(shù)為支撐，將產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)做到極致，菌小寶產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者深層次的需求，成為越來(lái)越多關(guān)注自身腸道健康的消費(fèi)者的選擇，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　多維度釋放營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能，強(qiáng)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　在確立了領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，菌小寶還通過(guò)多維度釋放營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能，品牌價(jià)值不斷提升、滲透，成為備受推崇的國(guó)民益生菌品牌。

　　以此次千億菌小寶攜手賈乃亮火爆全網(wǎng)為例，從賈乃亮被曝飯后食用“小綠罐”，勾起網(wǎng)友對(duì)“小綠罐”的好奇與關(guān)注，到品牌在全網(wǎng)發(fā)起“誰(shuí)動(dòng)了1000億?”猜代言人活動(dòng)，進(jìn)一步預(yù)熱，再到官宣時(shí)刻，借助明星效應(yīng)將品牌熱度推向新高潮。菌小寶成功提升品牌勢(shì)能，打開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局。

　　與此同時(shí)，菌小寶多管齊下，打出營(yíng)銷(xiāo)傳播組合拳。一方面在線上線下強(qiáng)勢(shì)刷屏，搶奪目光，傳遞“一瓶菌小寶，1000億腸動(dòng)力”的核心亮點(diǎn)，開(kāi)啟全民嗨暢“1000億”熱潮。

　　另一方面，主動(dòng)創(chuàng)造話(huà)題，打造“社交貨幣”與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通。例如直播當(dāng)晚，除了“賈乃亮直播一口炫了1000億”充分吸睛，菌小寶與賈乃亮一起輸出專(zhuān)業(yè)化益生菌知識(shí)，賈乃亮為代言產(chǎn)品高度負(fù)責(zé)的精神為人稱(chēng)道的同時(shí)，品牌的專(zhuān)業(yè)化形象深入人心。雙方還攜手呼吁國(guó)民關(guān)注腸道健康，科學(xué)補(bǔ)充益生菌，展現(xiàn)品牌關(guān)注國(guó)民健康的格局與擔(dān)當(dāng)，提升品牌價(jià)值內(nèi)涵。

　　值得注意的是，菌小寶亦深諳明星+KOL的爆款法則，在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體上強(qiáng)勢(shì)種草，打開(kāi)品牌局面。抓住線上流量紅利之外，菌小寶頻繁在央視“刷臉”，成為率先登陸央視的專(zhuān)業(yè)益生菌品牌，以權(quán)威平臺(tái)的認(rèn)可做背書(shū)，提升品牌影響力。在線下，菌小寶品牌廣告登陸分眾電梯媒體，打入城市主流消費(fèi)人群心智。

　　可以看到，菌小寶正在做的就是發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，鎖定目標(biāo)人群，持續(xù)為品牌吸粉賦能，實(shí)現(xiàn)品牌和銷(xiāo)量的雙重躍升。

　　總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是攻克行業(yè)壁壘，打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還是多維度建設(shè)品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，都是菌小寶立足市場(chǎng)，錨定更高市場(chǎng)目標(biāo)的底氣�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，益生菌品類(lèi)都會(huì)是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)，相信菌小寶能夠持續(xù)深耕創(chuàng)新，為國(guó)民帶來(lái)更有價(jià)值的產(chǎn)品，為益生菌行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值。

（責(zé)任編輯：華康）