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2025年健康消費(fèi)新趨勢(shì):11位行業(yè)先鋒揭秘“輕健康”的未來(lái)走向(上)

時(shí)間:2024-09-29 18:07:19   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  過去幾年,中國(guó)的大健康時(shí)代徐徐展開,從低GI食物的追捧,到環(huán)保家居的選擇,再到運(yùn)動(dòng)健身與心理服務(wù)的興起,健康已成大眾日常生活的主旋律。

  但健康并非唾手可得,它需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也需要空閑時(shí)間,即便二者兼有,自律也會(huì)成為人們健康路上最難攻克的課題。面對(duì)如此情況,充滿智慧的消費(fèi)者們找到了一種自洽的健康生活方式——與其做鐵血自律人,倒不如在追求健康時(shí)保留松弛感,讓健康更輕量化、碎片化、便捷化。比如早上騎行上班,中午“公園20分鐘”曬背,下午吃中藥冰淇淋,晚上洗澡用健康配方的沐浴露,睡覺用更科學(xué)的枕頭......“輕健康”成了人們?cè)诶硐牒同F(xiàn)實(shí)中平衡出來(lái)的一種新解答。

  怎么看待大眾的這些輕健康行為?是消費(fèi)者的自我安慰還是健康消費(fèi)的新破局點(diǎn)?品牌又該如何迎頭趕上“輕健康”消費(fèi)的趨勢(shì)?......

  作為業(yè)界領(lǐng)先的消費(fèi)研究與洞察機(jī)構(gòu),第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)始終密切關(guān)注中國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì),今年,我們傾力推出「你好·輕健康 | 2024新健康消費(fèi)生活大調(diào)查」。

  除了報(bào)告、榜單以外,我們還啟動(dòng)了「你好·輕健康發(fā)起人計(jì)劃」,廣邀各大行業(yè)的先鋒代表,共同寫下2025年的健康消費(fèi)真言。在他們的生活體悟和市場(chǎng)觀察里,一幅具象的未來(lái)健康消費(fèi)圖景也隨之展開。

  

  「你好·輕健康發(fā)起人計(jì)劃」將分上、下兩篇闡述各領(lǐng)域先鋒的健康發(fā)聲,本篇為上篇。

  健康生活的個(gè)性解法

  Q:日常生活,您在哪個(gè)健康場(chǎng)景中投入了較多的精力和金錢?如果只能推薦三個(gè)健康生活必備好物,您會(huì)推薦什么?

  人們對(duì)健康的目標(biāo)追求基本一致,但每個(gè)人都是一臺(tái)精密儀器,所需要和適合的修復(fù)方法也因此各異。

  有人需要智能手表做自己的電子健康搭子,有人用一支唇膏就能獲得身體和心靈的雙重小確幸;有人愛“動(dòng)”,到戶外親近自然,享受健身、騎行的酣暢;有人愛“靜”,在睡眠里恢復(fù)能量,通過一款適配的枕頭感受深層次的療愈......

  在所有的健康之道中,戶外、睡眠、情緒逐漸成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞,可以看到被生活圈養(yǎng)的人們無(wú)比渴望跟外部世界的鏈接,也能看到睡眠和情緒問題已經(jīng)成為“時(shí)代病”。

  但無(wú)論如何,人們總能從不同的體驗(yàn)中找到與身體、心靈的相處之道。

  王洋 / 應(yīng)帆科技總裁兼CEO、CBNData創(chuàng)始人:健身和戶外我投入精力最多,基本上每周都會(huì)去健身房運(yùn)動(dòng)、到戶外騎行。最近又喜歡上了網(wǎng)球,開始了每周的固定學(xué)習(xí)。在金錢方面,我很愿意為裝備和課程花錢,今年已經(jīng)大概有不少于10萬(wàn)塊的投入了。

  推薦好物:首先潤(rùn)唇膏是我的必備,因?yàn)槊刻煲姴煌娜苏f(shuō)比較多的話,所以包里、口袋里都會(huì)備一只潤(rùn)唇膏,它會(huì)讓我對(duì)外的狀態(tài)更好一些,也讓我的心情更放松;第二個(gè)推薦的好物是睡眠噴霧,經(jīng)常出差人士的必備,想擁有高質(zhì)量睡眠的話親測(cè)有幫助;最后推薦Apple watch,無(wú)論是記錄運(yùn)動(dòng)還是提醒喝水、久坐起身等功能,對(duì)我來(lái)說(shuō)都很必要。

  李梁 / 微博潮流與健康事業(yè)部總經(jīng)理:大部分時(shí)間和精力都被工作占據(jù)了。我的辦公桌上有一個(gè)養(yǎng)生壺,我會(huì)沖一些茶飲、粉劑飲用,有時(shí)候會(huì)吃一些膳食補(bǔ)充劑。

  易鷗 / 美麗修行CEO:我在情緒療愈和戶外上投入了較多的精力和費(fèi)用。在戶外能親近自然,讓人感覺到和自然融為一體。項(xiàng)目不一定都是冒險(xiǎn)型的,輕戶外便很舒適。情緒療愈也很有必要,現(xiàn)代人的心理亞健康遠(yuǎn)比身體亞健康要嚴(yán)重,累積的負(fù)面情緒會(huì)讓人的整個(gè)精氣神和激素內(nèi)分泌都變得糟糕。

  推薦好物:香薰精油擴(kuò)散儀、自行車、防曬衣。

  Helen / 魔鏡洞察運(yùn)營(yíng)副總裁:目前主要在健身、戶外、睡眠場(chǎng)景下投入較多精力和金錢,畢竟健康才是享受生活的基礎(chǔ)。推薦好物:舒適的枕頭、椅子是健康生活的必備品,能讓身體在工作、休息時(shí)得到充分的放松。

  王珍明 / 上海制皂(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理:食療、睡眠和戶外。推薦好物:蒸箱、智能手環(huán)、高質(zhì)量枕頭和床品。

  張春 / OATLY大中華區(qū)總裁:健康的飲食規(guī)劃很重要,我會(huì)比較關(guān)注營(yíng)養(yǎng)均衡,注重各類營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入。天然的食材、有機(jī)食品和配比均衡的食品,是我比較樂意投入的。

  生活好物中,OATLY燕麥奶就是一個(gè)非常好的選擇,燕麥奶中的膳食纖維,對(duì)腸道健康非常友好;燕麥奶是一種優(yōu)質(zhì)的植物蛋白來(lái)源,易于消化吸收,飽和脂肪較低,且不含膽固醇,對(duì)心血管健康有益,對(duì)乳糖不耐人群友好。

  段德錦 / Beautigo品牌創(chuàng)始人:我在健身、睡眠和情緒療愈這幾方面投入比較多。

  推薦好物:智能手表,不僅能監(jiān)測(cè)心率和睡眠,運(yùn)動(dòng)模式隨時(shí)隨地可以鍛煉;再就是好睡眠需要好睡的枕頭和床墊來(lái)加持,促進(jìn)深度睡眠,讓我每天都能有好狀態(tài);當(dāng)然適當(dāng)放空自己,讓大腦休息會(huì)兒,也很重要,會(huì)聽一些APP的音樂和冥想,有時(shí)會(huì)有意想不到的靈感和方向。

  李裕陸 / 水星家紡董事長(zhǎng):在快節(jié)奏的工作、生活中,睡個(gè)好覺,成為了獲取一切品質(zhì)生活的最大前提。因此,我更多關(guān)注睡眠健康。

  為了更好的舒睡體驗(yàn),營(yíng)造良好的睡眠微環(huán)境,提升睡眠質(zhì)量,我推薦符合人體工學(xué)、高度適中的好枕頭,一床蓬松、透氣、舒適的好被芯,睡前可以放松疲勞的按摩椅這三個(gè)健康生活必備好物。

  胡璋 / WeCycle創(chuàng)始人:戶外運(yùn)動(dòng)。在日常工作生活中會(huì)專門安排時(shí)間進(jìn)行持續(xù)的體育鍛煉。推薦好物:自行車、微量元素、帶心率檢測(cè)的運(yùn)動(dòng)手表

  徐國(guó)慶 / KingCamp品牌創(chuàng)始人&CEO:戶外,每天戶外1小時(shí),每周戶外1整天。推薦好物:一頂帳篷,一把露營(yíng)椅,一雙戶外鞋。

  邢程 / 中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任:食療、運(yùn)動(dòng)、戶外。推薦好物:適合健步走的運(yùn)動(dòng)鞋、功效型的膳食補(bǔ)充劑、適合自己的枕頭。

  面對(duì)健康“輕”趨勢(shì),

  品牌應(yīng)該怎么做?

  Q:怎么看待人們生活中的“輕健康”概念和行為?您認(rèn)同嗎?如果您不認(rèn)同,請(qǐng)簡(jiǎn)單聊聊原因,如果認(rèn)同,那么您覺得這樣的輕趨勢(shì)會(huì)對(duì)品牌及產(chǎn)品、營(yíng)銷帶來(lái)什么樣的機(jī)遇或挑戰(zhàn)?

  11位發(fā)起人既是消費(fèi)者和體驗(yàn)者,深知健康需求的細(xì)微變化,同時(shí)他們作為品牌/平臺(tái)管理者,也更直接、全面地感知著“輕趨勢(shì)”對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的影響。從他們的回答中,我們可以捕捉到品牌該用什么方式接住“輕健康”的時(shí)代紅利。

  王洋 / 應(yīng)帆科技總裁兼CEO、CBNData創(chuàng)始人:“輕健康”在我理解中更像是一種生活方式,是融入日常生活的點(diǎn)滴習(xí)慣,靈活而富有彈性,區(qū)別于為了某種醫(yī)療目的而去刻意保持的健康模式,是一種對(duì)于“小確幸”的追求。

  從商業(yè)角度來(lái)說(shuō),未來(lái)大家在產(chǎn)品體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)、性價(jià)比這三方面要有更大突破,結(jié)合消費(fèi)者的具體需求、整個(gè)時(shí)代的情緒去做創(chuàng)新。

  

  李梁 / 微博潮流與健康事業(yè)部總經(jīng)理:“輕健康”帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),主要是3個(gè)方面。

  一,品牌和產(chǎn)品在做營(yíng)銷時(shí),要更多地考慮新場(chǎng)景,把產(chǎn)品使用場(chǎng)景和碎片化時(shí)間結(jié)合起來(lái)。

  

  二,要做跨域的觀察,除了找本行業(yè)專家來(lái)做內(nèi)容背書,還可以通過KOL覆蓋更廣泛的人群。

  三,品牌方要利用好借勢(shì)營(yíng)銷,在發(fā)生一些重大事件時(shí),要有足夠的敏感度,找到跟自己品牌能夠有所鏈接的點(diǎn),從而獲得免費(fèi)的“自來(lái)水”流量。

  易鷗 / 美麗修行CEO:我認(rèn)為輕健康概念是指在日常生活中融入健康元素,但不會(huì)對(duì)正常生活造成太大負(fù)擔(dān)的一種生活方式,這種趨勢(shì)體現(xiàn)在人們對(duì)于健康的追求越來(lái)越傾向于碎片化和輕量化。

  我個(gè)人比較認(rèn)同這種趨勢(shì),因?yàn)樗砹艘环N可持續(xù)的健康生活方式,它強(qiáng)調(diào)在不犧牲日常生活質(zhì)量的前提下,通過小而持續(xù)的改變來(lái)促進(jìn)健康。對(duì)品牌和產(chǎn)品而言,意味著需要開發(fā)更加便捷、易于融入日常生活的健康產(chǎn)品,例如,輕健康食品的開發(fā)就需要在保證營(yíng)養(yǎng)和健康的同時(shí),也要考慮到口味和食用的便捷性;同時(shí)也為營(yíng)銷提供了新的機(jī)遇,比如通過社交媒體和健康生活方式的KOL來(lái)推廣更“輕健康”的產(chǎn)品,通過教育消費(fèi)者如何在忙碌的生活中輕松融入健康習(xí)慣,品牌可以建立與消費(fèi)者之間的信任和聯(lián)系。

  今年美麗修行也順勢(shì)而為,升級(jí)了美修優(yōu)選的項(xiàng)目,不僅為消費(fèi)者提供符合輕健康理念的產(chǎn)品,也能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。

  Helen / 魔鏡洞察運(yùn)營(yíng)副總裁:輕健康已然是當(dāng)代人的常態(tài),也是快節(jié)奏生活和健康焦慮的產(chǎn)物。

  消費(fèi)者對(duì)健康的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈,食品飲料行業(yè)對(duì)這一風(fēng)向的把握尤為敏感。24年1-7月主流電商平臺(tái)健康、無(wú)添加類的產(chǎn)品銷售增速達(dá)到15.1%,跑贏食品飲料整體大盤表現(xiàn),品牌們紛紛在成分、工藝等方面發(fā)力,力圖在消費(fèi)者心中留下健康的認(rèn)知、減少健康負(fù)罪感。

  在元?dú)馍旨氨姸嗥放频膸ьI(lǐng)下,中式養(yǎng)生水這個(gè)品類也在上半年迎來(lái)了爆發(fā),進(jìn)一步證明了輕健康的消費(fèi)趨勢(shì),單紅豆+薏米的成分組合在今年1-7月銷售額增速就高達(dá)331%。養(yǎng)生水的爆火離不開品牌們對(duì)趨勢(shì)的把握,更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)或許都藏在“輕健康”的趨勢(shì)里。

  王珍明 / 上海制皂(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理:我認(rèn)為“輕健康”是一個(gè)積極且符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的趨勢(shì),它作為一種更加靈活、便捷的健康生活方式應(yīng)運(yùn)而生,它鼓勵(lì)人們?cè)谌粘I钪腥谌胄《行У慕】盗?xí)慣,從而逐步提升整體健康水平。

  我認(rèn)同所謂的“輕健康”,因?yàn)樗m應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏,更容易融入日常生活,符合現(xiàn)代人追求效率和便捷的需求。而且也能逐漸培養(yǎng)人們的健康意識(shí),促使人們關(guān)注并改善自己的生活習(xí)慣。

  機(jī)遇和挑戰(zhàn):輕健康趨勢(shì)促使日化品牌不斷創(chuàng)新,開發(fā)出更多符合消費(fèi)者健康需求的產(chǎn)品,如低敏、無(wú)添加、環(huán)保等特性的日化用品。但輕健康產(chǎn)品往往主打“溫和”、“自然”等賣點(diǎn),但這些屬性的效果難以直接量化驗(yàn)證,可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。另外,輕健康理念需要一定時(shí)間的傳播和普及,品牌需要投入大量資源進(jìn)行消費(fèi)者教育,提高消費(fèi)者對(duì)輕健康產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度。

  

  張春 / OATLY大中華區(qū)總裁:

  在我看來(lái),“輕健康”應(yīng)當(dāng)是一種適度、可持續(xù)的健康生活方式,健康并不一定要通過極端的飲食限制或高強(qiáng)度的鍛煉獲得,在日常生活中做出一些小的改變,比如多一些植物基飲食的選擇,多一些健康的小習(xí)慣,就能帶來(lái)積極的影響。

  

  輕趨勢(shì)下,我們看到更多企業(yè)在做“減法”,追求更加輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品體驗(yàn)。乳糖不耐友好、0膽固醇、0反式脂肪的燕麥奶也受到追捧。

  當(dāng)消費(fèi)者想要好吃又健康,就對(duì)技術(shù)提出更高的要求。就OATLY燕麥奶來(lái)說(shuō),通過特有酶解技術(shù),讓產(chǎn)品在不額外添加糖的情況下,自帶天然的甘甜,同時(shí)提供順滑的口感。貼近中國(guó)消費(fèi)者需求,我們也在不斷精進(jìn)創(chuàng)新,希望為大家?guī)?lái)更多優(yōu)質(zhì)美味的植物基產(chǎn)品。

  段德錦 / Beautigo品牌創(chuàng)始人:“輕健康”這一概念體現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)健康生活方式的全新追求,它強(qiáng)調(diào)的是在日常生活中輕松融入健康元素,讓健康成為一種自然而愉悅的生活態(tài)度。我非常認(rèn)同這種趨勢(shì),因?yàn)樗粌H能夠提升人們的生活質(zhì)量,也為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新的方向。

  對(duì)于品牌而言,“輕健康”趨勢(shì)意味著需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上更加注重消費(fèi)者的健康需求和便捷體驗(yàn)。針對(duì)不同消費(fèi)者群體的特定需求,提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù),如為忙碌的上班族提供快速便捷的健康脫毛解決方案。例如我們考慮到了皮膚敏感人群的需求以及對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)懷,開發(fā)了奶凍冰淇淋脫毛儀,通過創(chuàng)新濕脫技術(shù),實(shí)現(xiàn)無(wú)痛、溫和的脫毛護(hù)理體驗(yàn),讓消費(fèi)者在追求美麗的同時(shí),也能享受到健康和舒適的護(hù)理。

  李裕陸 / 水星家紡董事長(zhǎng):"輕健康"已成為新風(fēng)尚,這種趨勢(shì)反映了消費(fèi)者在快節(jié)奏生活中對(duì)便捷健康管理的需求,我對(duì)此深感認(rèn)同。比如說(shuō)一個(gè)能舒緩你脖頸疲勞的枕頭,一個(gè)能提升你睡眠質(zhì)量的被芯,通過這些睡眠好物,滿足深度好眠需求,提升睡眠健康就是一種“輕健康”行為。

  消費(fèi)升級(jí)和健康管理常態(tài)背景下,對(duì)睡眠健康消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),對(duì)于家紡品牌來(lái)說(shuō),可以借“輕健康”趨勢(shì),開發(fā)有差異化功能的家紡產(chǎn)品,如智能溫控和抗菌材料等,滿足消費(fèi)者對(duì)健康睡眠的多樣化需求。

  胡璋 / WeCycle創(chuàng)始人:現(xiàn)在城市生活的節(jié)奏都非常快,在各種忙碌中人們淡忘了生活品質(zhì)和自己的身體健康。如果去問上班族:你會(huì)關(guān)注自己的健康嗎?大多數(shù)都會(huì)回道:太忙了或太累了。所以要解決這些現(xiàn)實(shí)問題,“輕健康”就是一個(gè)非常不錯(cuò)的解決方案。一、時(shí)間和身體壓力不會(huì)太大;二、可以利用碎片時(shí)間多頻次的參與,讓“輕健康”變得可持續(xù)。

  徐國(guó)慶 / KingCamp品牌創(chuàng)始人&CEO:認(rèn)同“輕健康”這一趨勢(shì),因?yàn)樗从沉爽F(xiàn)代人對(duì)健康生活的理解正在發(fā)生變化。人們逐漸從追求極端的健康管理,轉(zhuǎn)向更靈活、容易融入日常生活的方式。這種趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)的是生活中的小習(xí)慣和輕量化的健康選擇,讓人們更容易堅(jiān)持,同時(shí)又不會(huì)讓健康管理成為負(fù)擔(dān)。

  從戶外露營(yíng)品牌的角度來(lái)看,這種“輕健康”趨勢(shì)帶來(lái)了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。比如我們可以推出與輕健康理念契合的輕量化、環(huán)保型裝備,也可以組織更輕松、健康的活動(dòng),幫助用戶輕松融入健康習(xí)慣。

  當(dāng)然,隨著市場(chǎng)上“輕健康”概念的推廣,消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的要求越來(lái)越高,品牌需要更清晰、科學(xué)的健康價(jià)值主張。在追求健康的同時(shí),品牌還需要保持產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。

  

  綜上所述,“輕健康”趨勢(shì)帶來(lái)的不僅是市場(chǎng)機(jī)會(huì),還要求品牌更加靈活地調(diào)整其產(chǎn)品和營(yíng)銷策略,注重細(xì)節(jié),滿足消費(fèi)者對(duì)健康和生活方式的雙重需求。

  邢程 / 中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任:認(rèn)同且保留自己的想法。

  首先,從我所在的營(yíng)養(yǎng)保健品、健康食品行業(yè)體量、國(guó)家政策及居民消費(fèi)支出看,在國(guó)家政策引領(lǐng)和支持下,中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),進(jìn)出口領(lǐng)域連續(xù)多年雙增長(zhǎng),入局者不斷增加,渠道持續(xù)擴(kuò)容且多變,品牌增多,品類和劑型多樣化。除了比較嚴(yán)肅帶有功效的國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品、海外膳食補(bǔ)充劑,市場(chǎng)上也出現(xiàn)如軟糖、固體飲料、口腔爆珠、口服液等劑型多樣化的保健品和健康食品。產(chǎn)品從跨境進(jìn)口的線上渠道、線下實(shí)體零售,甚至是差旅酒店等多樣化的供給渠道提供給消費(fèi)者,極大程度滿足消費(fèi)者個(gè)人及家庭的多種健康訴求!拜p”在我的理解是快速、便捷、隨時(shí)隨地的補(bǔ)充,既滿足消費(fèi)者的健康訴求,對(duì)養(yǎng)成良好的健康意識(shí)有益,也適應(yīng)當(dāng)下的主流生活方式。

  從保留我自己對(duì)健康的理解來(lái)看,維系健康是一件不太容易的事。可能要分年齡看,越年輕,身體機(jī)能較好,維系健康的成本較低,不那么費(fèi)勁。隨著年齡增長(zhǎng),我們對(duì)健康的關(guān)注投向生活方式的改變,與健康相關(guān)的自律和節(jié)制是一件不太容易的事。

  “輕”的消費(fèi)趨勢(shì),從我的理解看,是可以進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)品的多樣化,讓市場(chǎng)持續(xù)活躍,為有創(chuàng)新思路的中小企業(yè)提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。從消費(fèi)者層面看,也可以在生活方式的培養(yǎng)上逐步實(shí)現(xiàn)0到1的突破和進(jìn)階,尤其適合學(xué)生黨及上班族這類人群碎片化、快節(jié)奏的生活。健康的“輕”有助于培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣,最終找到適合自己健康的生活方式。

  本篇為第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)「你好·輕健康發(fā)起人計(jì)劃」的上篇,敬請(qǐng)期待下篇中的更多精彩觀點(diǎn)。

  

(責(zé)任編輯:華康)

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