國貨“潮品”火爆進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力

　　近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。

　　隨著中國消費(fèi)者文化自信的增強(qiáng)與時(shí)尚審美的多元化發(fā)展，國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞。國貨潮牌中的佼佼者，不僅在國內(nèi)市場(chǎng)蟬聯(lián)銷量冠軍，更在全球市場(chǎng)嶄露頭角，向世界傳遞著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)�！吨袊�質(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元。

　　國貨“潮品”的火爆，是傳統(tǒng)文化在消費(fèi)領(lǐng)域崛起的生動(dòng)寫照。日益增強(qiáng)的文化自信、越發(fā)符合當(dāng)下流行審美的時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。從2011年文化強(qiáng)國上升為國家戰(zhàn)略，到2020年中央提出至2035年將我國建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，國貨潮牌正在有關(guān)政策引導(dǎo)下，以開放包容的姿態(tài)，貫徹文化自信的決心，持續(xù)守正創(chuàng)新的行動(dòng)，在國內(nèi)國際市場(chǎng)中煥發(fā)生機(jī)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“新潮”澎湃。

　　今年4月舉行的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，設(shè)計(jì)精美的景泰藍(lán)擺件、可愛又時(shí)尚的國風(fēng)手辦、風(fēng)味獨(dú)特的中式茶飲等眾多國貨“潮品”扎堆亮相。這些融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的潮品，在消博會(huì)上吸睛出圈，掀起一股“國潮熱”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9億人，購買國貨“潮品”的用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，國貨“潮品”消費(fèi)占比之重可見一斑。

　　國貨“潮品”是培育壯大新型消費(fèi)的有力抓手。今年國務(wù)院政府工作報(bào)告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。年初，商務(wù)部提出2024年將以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，其中就包括促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)，推動(dòng)老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費(fèi)厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。

　　在此背景下，“國潮熱”正在推動(dòng)服飾、餐飲等多個(gè)行業(yè)不斷煥新發(fā)展。從時(shí)尚新穎的本土電子產(chǎn)品，到高性價(jià)比的美妝個(gè)護(hù)國產(chǎn)品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，國貨“潮品”新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，動(dòng)能持續(xù)釋放。當(dāng)前，科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)成為推動(dòng)國貨品牌發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的期待與追求。

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國貨品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

　　強(qiáng)化國潮品牌形象與文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字“潮品”創(chuàng)新融合，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，讓國貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代優(yōu)質(zhì)的代名詞，進(jìn)一步贏得消費(fèi)者信任，必將加速打開消費(fèi)增量市場(chǎng)，助力“國潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國，真正感受到中華文化的古韻和新潮。

（責(zé)任編輯：華康）