母親節(jié)消費暖意濃

　　母親節(jié)到了，很多消費者悉心為媽媽準備了驚喜，線上平臺與節(jié)日相關的禮品迎來熱銷。數(shù)據(jù)顯示，鮮花、珠寶首飾、滋補保健、服飾箱包等相關品類消費增長亮眼，折射出消費市場的濃濃暖意。

　　鮮花是傳遞愛意、表達感恩的優(yōu)選禮物。母親節(jié)前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比均顯著增長，康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為較受歡迎的鮮花花束。此外，也有不少消費者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等產品，想要親自動手為媽媽DIY一束獨特的鮮花，帶動了花材配件成交額同比增長超10倍。

　　母親節(jié)禮物呈現(xiàn)年輕化趨勢。過去大家常送泡腳桶、絲巾、運動鞋等帶有中老年人風格的物品，現(xiàn)如今首飾、燕窩、服飾等具有美麗、健康、年輕意義的禮物成為新的選擇。能夠彰顯氣質的首飾類產品頗受關注，翡翠項鏈、翡翠手鏈、和田玉手鐲、黃金套鏈等成為熱門送禮選擇。媽媽的健康需求也受到更多關注，鮮燉燕窩、復合維生素礦物質、魚油等滋補保健產品成交額同比增長較為明顯。

　　母親節(jié)是一個頗具儀式感的節(jié)日，買贈禮物成為常態(tài)，相關企業(yè)需要多方面洞察消費者心理，抓住節(jié)日消費商機。生產側，企業(yè)需要將感恩、陪伴、成長等情感元素與產品研發(fā)深度融合，推出更多差異化的母親節(jié)相關產品;營銷側，企業(yè)可以通過集合專屬禮盒、買贈促銷、優(yōu)惠券等情感化營銷活動，建立與消費者之間的情感共鳴。

（責任編輯：華康）