早在2019年,中國睡眠研究報(bào)告就披露過睡眠障礙的年輕化,失眠不再是老年人的專屬,90后、00后這批新時(shí)代的打工人也開始掙扎于難眠的苦海,亟待上岸。
我國呼吁健康睡眠人人共享
睡眠占據(jù)人生1/3的時(shí)間,對個(gè)體的生理和心理健康發(fā)揮著重要的作用,睡個(gè)好覺能促進(jìn)精神和體力的恢復(fù),保證人們學(xué)習(xí)、工作和生活的精力充沛。2024世界睡眠日的中國主題確定為“健康睡眠 人人共享”。
可現(xiàn)實(shí)是,我國有5.2億人存在睡眠障礙,成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%,壓力大和不良生活習(xí)慣是影響現(xiàn)代人睡眠質(zhì)量的主因。據(jù)《2023年中國睡眠健康洞察報(bào)告》顯示,72%受此困擾的消費(fèi)者選擇褪黑素作為助眠首選解決方案。
褪黑素是大腦松果體自然分泌的一種物質(zhì),是生物鐘的主要調(diào)節(jié)因子,區(qū)別于藥物助眠,褪黑素在幫助睡眠的過程中不會(huì)產(chǎn)生依賴性。龐大助眠需求催生下的藥物保健市場競爭激烈,vitafusion憑借其科學(xué)專業(yè)和新穎劑型成為年輕消費(fèi)者青睞的市場佼佼者。
打造睡眠節(jié)快閃 傳播睡眠健康理念
vitafusion是全球維生素軟糖市場的領(lǐng)先品牌,進(jìn)駐中國以來一直關(guān)注年輕消費(fèi)者的保健需求,僅褪黑素品類線就研發(fā)了三款產(chǎn)品,以適配不同程度睡眠障礙的消費(fèi)群體,據(jù)統(tǒng)計(jì)品牌已幫助中國630萬難眠族深夜好眠*。
正值3.21世界睡眠日,為了讓更多人關(guān)注睡眠健康,vitafusion聯(lián)合京東買藥在北京京東集團(tuán)總部開啟睡眠節(jié)專場快閃,主題為「打工人回血回藍(lán)」,寓意健康睡眠讓生活回血回藍(lán)。
入口處便能看到品牌打卡區(qū),陳列標(biāo)語如“跟焦慮說拜拜,跟美夢說嗨嗨”“睡眠自由,隨時(shí)合眼”等,小藍(lán)IP元素的融合更增添了打卡的趣味性,活動(dòng)一經(jīng)開場,就吸引眾多觀眾拍照留影。
品牌互動(dòng)區(qū)分為兩塊,左側(cè)可進(jìn)行產(chǎn)品及睡眠咨詢,右側(cè)可體驗(yàn)游戲贏好禮,整場活動(dòng)小藍(lán)明星人偶全程參與,大家直呼被雙重治愈,可愛小藍(lán)帶來心理療愈,褪黑素帶來生理療愈,F(xiàn)場熱鬧非凡,到場觀眾自發(fā)聯(lián)系朋友前來參與活動(dòng),體驗(yàn)感十足,收獲一致好評,注重健康睡眠的觀念也得到了廣泛傳播。
持續(xù)關(guān)注睡眠需求 助力實(shí)現(xiàn)睡眠健康
vitafusion始于1985年,是美國百年企業(yè)C&D旗下品牌,專注成人營養(yǎng)健康領(lǐng)域,致力于通過“我們讓營養(yǎng)更美味”的品牌理念,提升膳食補(bǔ)充劑的口感,幫助新時(shí)代年輕人走上營養(yǎng)健康的康莊大道。
品牌褪黑素睡眠糖系列專為失眠人群研發(fā),有3mg、5mg、10mg三種褪黑素含量,可以滿足輕度、中度、重度失眠者的需求。睡前來兩粒,Q彈好吃,不依賴無負(fù)擔(dān),輕松擺脫愁緒和壓力,開啟高質(zhì)量睡眠。
睡眠是健康的基石,vitafusion希望通過此次睡眠節(jié)線下活動(dòng)傳遞睡眠健康的重要性,未來也將繼續(xù)關(guān)注中國消費(fèi)者的睡眠需求,期待每個(gè)人都能擁有健康睡眠。
*數(shù)據(jù)來源:品牌中國電商后臺(tái)銷量數(shù)據(jù)結(jié)果,數(shù)據(jù)截至2022年度。
(責(zé)任編輯:華康)