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2024年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)在廣州隆重舉行，全球商業(yè)領(lǐng)袖與學(xué)術(shù)精英齊聚一堂，圍繞“韌性與創(chuàng)新：為持續(xù)繁榮鋪路”的主題，深入探討如何在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中保持企業(yè)韌性，以創(chuàng)新之力驅(qū)動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)，引領(lǐng)社會(huì)邁向更加繁榮和可持續(xù)的未來。
在本屆峰會(huì)上，作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)躋身世界500強(qiáng)的企業(yè)，廣藥集團(tuán)及其旗下知名品牌王老吉備受關(guān)注。廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司榮幸受邀出席，并榮獲《財(cái)富》雜志頒發(fā)的世界500強(qiáng)企業(yè)證書，這不僅是對(duì)廣藥集團(tuán)業(yè)績(jī)的肯定，更是對(duì)中醫(yī)藥文化走向世界的認(rèn)可。
據(jù)悉，本次峰會(huì)由國際知名的《財(cái)富》雜志主辦，并獲得廣州市的大力支持。峰會(huì)吸引了超過350名來自世界500強(qiáng)企業(yè)、中國500強(qiáng)企業(yè)以及大型跨國公司的高層代表和知名專家學(xué)者，通過一對(duì)一訪談、圓桌討論、戰(zhàn)略研討會(huì)等多種形式，就智能商業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)出海等熱點(diǎn)議題展開深入交流與探討。
自2021年起，廣藥集團(tuán)已連續(xù)四年榮登《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，今年更是位列第417位。旗下“王老吉”等百年品牌不斷煥發(fā)新活力，成為市場(chǎng)上的熱門話題。
在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣藥集團(tuán)旗下的一系列健康飲品，包括原味涼茶、王老吉涼茶、刺檸吉C+飲料、刺檸吉精制刺梨液、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料等，集體亮相，展示了涼茶文化的深厚底蘊(yùn)和東方健康哲學(xué)的獨(dú)特魅力，贏得了中外嘉賓的高度關(guān)注和喜愛。
面對(duì)Z世代逐漸成為消費(fèi)新主力軍的趨勢(shì)，王老吉大健康公司始終堅(jiān)持消費(fèi)者需求導(dǎo)向，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)施“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，打造出豐富多樣的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)健康植物飲料的消費(fèi)潮流。同時(shí)，王老吉在營銷層面積極布局，跨界游戲、影視等領(lǐng)域，制造多個(gè)社交媒體熱點(diǎn)，與年輕人建立起緊密的情感連接，為品牌注入了新的生命力。
值得一提的是，刺檸吉C+以其煥新包裝和“清爽酸甜，維C滿滿”的口感迅速俘獲了嘉賓們的味蕾。而王老吉原味涼茶憑借其“不加糖也很好喝”的純粹口感和“淡淡的草本清香味”贏得了嘉賓們的一致好評(píng)。今年，王老吉基于百年傳承的“三花三草一葉”經(jīng)典配方，以“全面無添加”為原則，推出的原味涼茶，以其純天然、零添加、無糖的健康屬性，成為年輕人喜愛的飲料新寵。
在社交時(shí)代，王老吉以其獨(dú)特的“吉文化”與年輕人建立情感連接，通過“內(nèi)容+社交”的方式，打造出具有辨識(shí)度和社交屬性的品牌符號(hào)。無論是結(jié)合姓氏文化的定制罐，還是適用于各種吉慶場(chǎng)景的吉慶罐和吉言罐，都深受消費(fèi)者喜愛。而且王老吉不僅在傳統(tǒng)節(jié)日中深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵，更在各地特色節(jié)慶中融入年輕語境，尋找共同話題。通過與各地聯(lián)合舉辦民俗文化活動(dòng)，王老吉將傳統(tǒng)美好期望與品牌“吉文化”相融合，引領(lǐng)情緒消費(fèi)趨勢(shì)。
王老吉秉承“打造全球超級(jí)飲料品牌”的目標(biāo)，依托粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)資源，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、共創(chuàng)文化新體驗(yàn)、加速國際化步伐，引領(lǐng)全球飲料新風(fēng)尚。在全球健康消費(fèi)市場(chǎng)日益蓬勃的背景下，王老吉涼茶積極“出海”，目前已銷售至150多個(gè)國家和地區(qū)，成為全球銷量第一的天然植物飲料。
今年，王老吉在多個(gè)國際大都市發(fā)布國際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。同時(shí)，王老吉在海外建設(shè)涼茶博物館，讓海外消費(fèi)者更近距離地體驗(yàn)中國涼茶文化的魅力。展望未來，王老吉將繼續(xù)書寫其國際化旅程的新篇章，讓“吉文化”在全球范圍內(nèi)綻放光彩。
（責(zé)任編輯：華康）
