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螞蟻集團(tuán)計劃收購好大夫在線,業(yè)務(wù)并入支付寶醫(yī)療健康事業(yè)部

時間:2024-08-15 13:04:54   來源:互聯(lián)網(wǎng)

  近日,《健聞咨詢》從多個信源處獲悉,螞蟻集團(tuán)正計劃收購好大夫在線。此前,與好大夫在線洽談收購事宜是螞蟻集團(tuán)的兄弟公司阿里健康,但近期,有接近螞蟻集團(tuán)的人士透露,目前談判方已由阿里健康轉(zhuǎn)變?yōu)槲浵伡瘓F(tuán)。

  目前,打開支付寶首頁的醫(yī)療健康頻道,選擇“在線問診”,即能看到“好大夫”的字樣,點擊進(jìn)入后,頁面所呈現(xiàn)的內(nèi)容和好大夫在線APP里的“專家問診”界面完全一致。有支付寶醫(yī)療健康業(yè)務(wù)內(nèi)部人士向《健聞咨詢》證實,雙方已經(jīng)在今年6月底達(dá)成相關(guān)業(yè)務(wù)合作。

  《健聞咨詢》聯(lián)系了螞蟻集團(tuán)和好大夫在線方面求證相關(guān)信息,但截至發(fā)稿時,未獲雙方回復(fù)。

  過去兩年,圈內(nèi)頻頻流出互聯(lián)網(wǎng)大廠意欲收購好大夫在線的傳言,《健聞咨詢》此前也跟進(jìn)報道了阿里健康洽談收購好大夫在線的消息。據(jù)知情人士透露,過去這一年,好大夫在線的估值一路走低,最終的收購價格或許是億元級。

  好大夫在線成立于2006年,是互聯(lián)網(wǎng)在線問診的頭部平臺,巔峰時期的員工數(shù)量超過千人,估值近100億元人民幣。作為一家缺乏自身造血能力的企業(yè),好大夫在線近年團(tuán)隊已經(jīng)大幅縮減。此后,公司數(shù)次嘗試商業(yè)化轉(zhuǎn)型,均未取得預(yù)期效果。

  “好大夫在線的核心資源是數(shù)萬名活躍的名醫(yī),對平臺來說是一個很好的引流工具。”醫(yī)庫董事長,醫(yī)藥行業(yè)資深研究員涂宏鋼向《健聞咨詢》表示,相比阿里健康,支付寶的平臺屬性更強(qiáng),流量變現(xiàn)的渠道也更多,可以做一些更長期的布局,不必非指望著短期業(yè)務(wù)賺錢。

  于好大夫在線而言,僅僅依靠自身的能量,已經(jīng)很難繼續(xù)遠(yuǎn)航。被大廠收購,不論是對老股東、創(chuàng)始團(tuán)隊、公司員工,還是平臺上的醫(yī)患用戶來說,都是可選項里的最優(yōu)解。

  硬撐到最后一刻

  打開支付寶首頁的醫(yī)療健康頻道,選擇“在線問診”,就能進(jìn)入支付寶醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的入口——問診板塊。

  在這個頁面中,無論是置頂?shù)?ldquo;快速問診”、“問專家”、“特惠義診”和“看中醫(yī)”,還是下方按?脐惲械奶厣⻊(wù),最終導(dǎo)向的都是阿里健康的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺,這也是支付寶線上問診業(yè)務(wù)的常規(guī)設(shè)計。

  最大的變化出現(xiàn)在頁面中部的廣告位上——三個顯眼的紅色字體“好大夫”,配上白色底板和藍(lán)色圖案,和好大夫在線APP的風(fēng)格設(shè)計頗為相似。點擊進(jìn)入后,頁面所呈現(xiàn)的內(nèi)容和好大夫在線APP里的“專家問診”界面完全一致,同樣的醫(yī)生,同樣的排序,甚至連頭像照片、個人簡介、用戶打分、問診價格都一模一樣。

  換句話說,好大夫在線的專家信息和平臺數(shù)據(jù)已經(jīng)被搬運到了支付寶醫(yī)療健康頻道,成為了支付寶醫(yī)療生態(tài)的全新入口。

  “好大夫在線的核心資源是幾十萬名醫(yī),幾千萬用戶和運行18年積累下的龐大數(shù)據(jù)庫。”一位互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的資深從業(yè)者表示,這些年,好大夫在線一路貶值,主要是沒有找到盈利模式,但這些線上資源的價值始終是存在的。

  一個不太恰當(dāng)?shù)淖糇C是,不久前有自媒體曝出好大夫在線的數(shù)據(jù)在某二手平臺上被公開出售。好大夫在線方面則回應(yīng)稱,網(wǎng)傳信息不實,好大夫高度重視數(shù)據(jù)安全,已經(jīng)向?qū)Ψ狡脚_發(fā)送了律師函。

  另外,經(jīng)歷了人員大幅縮水的好大夫在線處境并不樂觀。一位近期曾參與洽談收購好大夫在線的投資人告訴《健聞咨詢》,從盡調(diào)來看,好大夫在線的真實情況比他們預(yù)想的要難,不管是活躍用戶數(shù)量、平臺運營能力,還是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,“說白了就是沒有人力和成本來支撐,只能勉強(qiáng)維持。”

  一位熟悉好大夫在線的內(nèi)部人士對此表達(dá)了不同的看法,在他看來,對于尋求并購的好大夫在線來說,用最少的人力成本維持住日常經(jīng)營已經(jīng)是最優(yōu)策略,“在裁員到五六十人以后,好大夫其實就進(jìn)入了盈利狀態(tài),盡管對公司的實際意義不大,但對于促成最后的交易是有幫助的。”

  截至發(fā)稿時,好大夫在線APP上的普通門診和專家問診都能正常運轉(zhuǎn),線上的義診直播也排到了5天之后。

  支付寶重回互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道

  作為阿里巴巴“雙H戰(zhàn)略”的排頭兵,支付寶早在2014年就踏入了醫(yī)療健康的版圖。

  2014年年初,阿里巴巴斥資13億元收購中信21世紀(jì),獲得了網(wǎng)售藥品的第三方平臺資質(zhì)。同年5月,由支付寶親自下場操盤的“未來醫(yī)院”計劃正式啟動,名字起得非?犰,用一句話總結(jié)就是,“把醫(yī)院的掛繳查業(yè)務(wù)搬上手機(jī)”。

  回過頭看,直到今天,阿里巴巴面對醫(yī)療健康的試探和布局,都脫離不開2014年確立的這兩條主線——前者對應(yīng)醫(yī)藥電商,這是和阿里自身基因所匹配的業(yè)務(wù)方向。后者則試圖通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑醫(yī)療流程,提升診療效率。

  憑借阿里巴巴的資源背書,“未來醫(yī)院”項目一度進(jìn)展順利,3個月時間上線了10家醫(yī)院,其中包括了北京友誼醫(yī)院、浙江大學(xué)附屬邵逸夫醫(yī)院這樣的頭部三甲醫(yī)院。一年后,支付寶高調(diào)發(fā)布了《未來醫(yī)院一周年服務(wù)數(shù)據(jù)報告》,宣布入伙醫(yī)院超過200家,平均每2天就有一家醫(yī)院加入。

  但PR稿里不會提到的是,縱然“未來醫(yī)院”在落地過程中解決了一些便利性的問題,但距離醫(yī)患雙方的預(yù)期還隔著一道無法逾越的鴻溝——醫(yī)保付費。由于不能打通醫(yī)保進(jìn)行實時結(jié)算,大多數(shù)患者都無法在“手機(jī)上的醫(yī)院里”走完就診付費的全部流程。

  盡管支付寶先后嘗試推出了“預(yù)授權(quán)付費”、“先自費后返還”、“先診療后付費”等多種醫(yī)保準(zhǔn)實時結(jié)算的方式,但無論哪種方式,都省略不了線下醫(yī)保身份確認(rèn)的步驟。因此,“未來醫(yī)院”的實際推廣效果并不算好——武漢某三甲醫(yī)院一天最多僅有5個人使用該項服務(wù),北京友誼醫(yī)院則在上線3個月后終止合作,撤掉了相關(guān)宣傳海報。

  這段經(jīng)歷對初涉醫(yī)療圈的支付寶來說并不愉快,他們很快就意識到,醫(yī)療是一個需要反向推導(dǎo)的行業(yè),只有解決了最末端的醫(yī)保支付,前面的流程重塑才有意義。

  因此,在之后的很長一段時間里,支付寶都在圍繞著醫(yī)保支付憑證打轉(zhuǎn),其它綜合性的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)則被劃歸給了新成立的阿里健康來運營。干回老本行的支付寶迅速找到了突破口,2016年和深圳人社局合作開啟醫(yī)保無卡支付,2018年參與醫(yī)保電子憑證的標(biāo)準(zhǔn)制定,2019年協(xié)助國家醫(yī)保局上線了全國第一張醫(yī)保電子憑證……

  截至目前,在所有醫(yī)保電子憑證的渠道方里,支付寶的滲透率占到三分之二。圍繞著便捷支付,近幾年,支付寶又先后推出了基于LOT端的刷臉支付、針對慢病人群復(fù)診開方的線上支付,以及醫(yī)保親情賬戶。基于這個巨大的入口效應(yīng),支付寶的醫(yī)療健康業(yè)務(wù)也始終處于高速增長的態(tài)勢。

  2023年10月,始于上海的線上醫(yī)保購藥,從幾十家藥店迅速擴(kuò)大到上千家,進(jìn)而席卷全國,深圳更是推出了“線上醫(yī)保購藥刷統(tǒng)籌基金”的試點,給老百姓帶來了極大的便利和實惠。

  但不管是美團(tuán)、餓了么還是京東健康,這些購藥O2O平臺本身并不具備醫(yī)保支付資質(zhì),絕大部分訂單都要通過支付寶來進(jìn)行醫(yī)保電子憑證的激活和授權(quán)。

  在今年初的一次媒體交流中,支付寶方面稱,通過支付寶激活醫(yī)保碼的用戶數(shù)已經(jīng)接近6億,月活躍用戶在2億以上,每天使用的醫(yī)療服務(wù)次數(shù)達(dá)到1300萬次。“目前來看,這個體量規(guī)模已經(jīng)很大了,接下來我們希望能夠提供更多的醫(yī)療健康服務(wù),讓支付寶真正變成一個醫(yī)療健康的一站式服務(wù)平臺。”支付寶醫(yī)療健康事業(yè)部總經(jīng)理張俊杰表示。

  或許我們可以這樣理解,在醫(yī)保支付上完成“練級”的支付寶,又重新殺回了更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道。

  在支付寶的規(guī)劃中,未來的醫(yī)療健康業(yè)務(wù)總共分為三個板塊,分別是便捷的支付工具、就醫(yī)購藥助手和醫(yī)療健康管家。在支付工具端,他們希望能夠接入商保體系,真正實現(xiàn)醫(yī)保、商保、自費一碼付。

  在就醫(yī)購藥助手和醫(yī)療健康管家這兩條支線任務(wù)上,除了常規(guī)的在線問診、健康科普外,支付寶還結(jié)合大模型和AI技術(shù),推出了全國首個可陪診數(shù)字人“安診兒”,貫穿于患者診前診中診后的全流程。作為“未來醫(yī)院”計劃的升級版,數(shù)字人的交互界面更簡單友好,場景也從院內(nèi)診療延伸到了院外的健康管理。

  “今年支付寶布局醫(yī)療的勢頭很猛。”一位互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的資深從業(yè)者告訴《健聞咨詢》,從阿里系內(nèi)部來看,阿里健康已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄醫(yī)療業(yè)務(wù),專注于醫(yī)藥電商,這就給了支付寶更多的拓展空間。“過去大家提到支付寶醫(yī)療業(yè)務(wù),第一反應(yīng)就是醫(yī)保電子憑證,但據(jù)我所知,支付寶很想打破這種固有印象。”

  有了好大夫在線的品牌加持,支付寶醫(yī)療的回歸之路會走得更順一些嗎?

(責(zé)任編輯:華康)

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