當“囤健康”成為新潮流 如何激活健康消費巨大潛能

　　近日，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出“開展健康消費專項行動”，這為健康消費市場帶來了新的政策利好，健康消費正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分，來看記者的觀察。

　　在政策推動下，健康消費市場潛力正在持續(xù)釋放，消費者對健康服務(wù)的需求也愈加旺盛。記者來到一家運動產(chǎn)品專門店，雖然不是休息日，但依然有很多消費者來選購商品。接受采訪的消費者表示，他平常喜歡健身、爬山，經(jīng)常購買沖鋒衣這一類產(chǎn)品�，F(xiàn)在，越來越多的人開始愛上運動、走向戶外，這是非常好的一件事。

　　現(xiàn)在，消費者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性需求，更是更加追求情緒價值和體驗價值。相關(guān)企業(yè)負責人表示，隨著大家對于健康需求的不斷提高，越來越多的人將運動作為一種生活方式，商家為了消費者的這些需求不斷進行創(chuàng)新。從過去單純的商品銷售模式，改變?yōu)?ldquo;產(chǎn)品+服務(wù)+社群”的模式，給顧客運動全產(chǎn)業(yè)的體驗。

　　一些運動品牌通過創(chuàng)建線下運動社區(qū)的方式創(chuàng)新“破圈”，把同一運動的愛好者聚集在一起，使消費者能夠持續(xù)享受運動的快樂。

　　當前，我國健康消費領(lǐng)域呈現(xiàn)消費群體不斷擴圍的趨勢，越來越多的年輕人開啟“主動管理”模式。最近，“國家喊你來減肥”成為熱詞，帶來健康消費的新需求;到公立醫(yī)院尋求體重管理的科學方案，讓“專家?guī)�你燃燒卡路�?rdquo;也成為一種健康新風尚。北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任于康表示，從飲食到運動到睡眠，甚至到環(huán)境，各個方面都要一一調(diào)整，同時還要注意整體健康狀況，有沒有基礎(chǔ)病、慢性病，有沒有心理上的一些問題，這些問題調(diào)控好，最終體重才能管理好。

　　專家也表示，理念要從發(fā)現(xiàn)疾病、治療疾病轉(zhuǎn)為預防疾病、做好健康維護，體重管理就是做好健康維護的重要一步，通過體重管理可以減少很多慢性疾病的發(fā)生，實現(xiàn)從“治已病”向“治未病”的轉(zhuǎn)變。

　　隨著越來越多消費者的健康管理提上日程，健康消費將不斷提速，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，當前正煥發(fā)出新的活力。

（責任編輯：華康）